泰國總理兼文化部長佩通坦·欽那瓦于7月8日主持2025年軟實力論壇（SPLASH - Soft Power Forum 2025）開幕式，強調以創意文化推動泰國軟實力邁向全球，設立五大重點戰略，打造充滿希望、合作與創新的軟實力新生態。內閣成員、政府官員、企業代表及駐泰外交使節共同出席。

佩通坦指出，當今世界變化迅速且復雜，面對脆弱和不確定的局勢，唯有靈活應變、深刻理解人性與勇于創新，方能將挑戰轉化為未來發展的動力。過去依賴傳統制造和農業出口的經濟模式正面臨貿易戰、技術變革及環境風險的多重壓力，泰國正站在歷史新十字路口，積極布局數字產業和區域物流，推動經濟轉型升級。

軟實力作為泰國文化的核心競爭力，正成為推動經濟增長的新引擎。全球消費者不再滿足于商品本身，更追求富有文化身份和地方特色的體驗。泰國文化兼具可持續性、多樣性與創新力，具備吸引國際市場的獨特優勢。

論壇明確提出五大重點發展領域：

1. 泰國美食——打造全球泰式料理品牌連鎖，整合四大區域菜系餐廳及優質泰式食品超市，構建覆蓋國際市場的供應鏈和分銷中心。同時，推動“泰式美食旅游”，通過烹飪課程和食材探訪，配合泰國精選標準，提升品牌國際影響力。

2. 泰拳——打造健康生活新風尚，發展泰拳訓練營，結合健身與身心排毒，建設高水平職業聯賽，全面提升賽事品質與國際競爭力。

3. 泰式健康養生——融合傳統按摩、草藥、健康飲食與冥想，打造全方位養生體驗，建設泰式療愈連鎖，規范SPA及治療師標準，推動醫療科研支撐下的養生產品出口及專業按摩連鎖發展。

4. 泰國電影——支持本土電影創作與技術創新，建立編劇工作室和創意實驗室，推動國際合作與資金引入，舉辦曼谷國際電影節，打造區域電影交流與交易平臺。

5. 珠寶產業——作為重要出口產業，過去20年出口額增長10倍，現有從業者逾百萬。計劃通過人才培訓與產業升級，將珠寶設計和加工提升為高附加值藝術產業，力爭五年內出口突破一萬億泰銖。

佩通坦通坦強調，軟實力不僅是文化自豪，更是促進經濟發展的新動力。論壇匯聚政府、藝術家、設計師、企業家等多方力量，打造交流合作平臺，激發創新思維，推動泰國軟實力產業邁向更高水平，開創國家未來發展新篇章。